美團2023年扭虧為盈，但“本地生活”的舒適區沒(méi)有了

3月22日，美團發(fā)布2023年全年財報。

數據顯示，美團2023年營(yíng)收增速相較于此前有所加快，同時(shí)扭虧為盈。美團2023年全年實(shí)現營(yíng)收2767億元，同比增長(cháng)26%，2022年營(yíng)收同比增速為22.8%。美團全年經(jīng)營(yíng)利潤為134億元，2022年同期虧損58.2億元。經(jīng)調整EBITDA為238.8億元，同比增長(cháng)145.5%。

從財報看，美團核心本地商業(yè)（包括餐飲外賣(mài)、到店酒旅、美團閃購、民宿以及交通票務(wù)）在去年已逐步恢復，全年營(yíng)收增長(cháng)29%至2069億元，實(shí)現經(jīng)營(yíng)利潤387億元，同比增長(cháng)31.2%。

但美團股價(jià)目前仍處于低點(diǎn)。2022年12月以來(lái)，美團股價(jià)持續下跌，今年2月初，美團股價(jià)跌至61港元每股，創(chuàng )下三年來(lái)新低，較2023年1月的180港元高位價(jià)格已經(jīng)跌去了約65%。

對于股價(jià)的低迷，業(yè)內認為一方面來(lái)源于消費環(huán)境仍在修復，另一方，本地生活業(yè)務(wù)面臨著(zhù)來(lái)自于抖音、快手等平臺的挑戰。對于眼下的美團而言，“本地生活”的舒適區沒(méi)有了。

到店酒旅業(yè)務(wù)“最賺錢(qián)”

在美團公布的年報中，此次貢獻營(yíng)收最多的為配送業(yè)務(wù)，年度營(yíng)收為821.9億元，同比增長(cháng)17.3%。2023年，美團即時(shí)配送交易筆數達到218.9億筆，同比增長(cháng)23.9%，增速加快。2022年，美團的即時(shí)配送交易筆數從2021年的155億筆增長(cháng)14%至176億筆。美團表示，外賣(mài)年度活躍商戶(hù)數再創(chuàng )新高。

從過(guò)往披露的到店酒旅業(yè)務(wù)數據看，到店酒旅業(yè)務(wù)則是美團貢獻利潤最多的業(yè)務(wù)。美團在財報中表示，2023年到店酒旅業(yè)務(wù)GTV同比增長(cháng)超過(guò)100%。年交易用戶(hù)增長(cháng)超30%、年活躍商戶(hù)增長(cháng)超60%，均創(chuàng )歷史新高。這一增長(cháng)來(lái)自于對低價(jià)產(chǎn)品的重視。美團表示，2023年加強了推廣高性?xún)r(jià)比爆款產(chǎn)品的能力，并豐富了視頻內容。通過(guò)“特價(jià)團購”，提供多元的折扣優(yōu)惠，提高流量分配效率，“特價(jià)團購”訂單量快速增長(cháng)。

新業(yè)務(wù)板塊（包括美團優(yōu)選、美團買(mǎi)菜、餐飲供應鏈快驢、網(wǎng)約車(chē)、共享單車(chē)、共享電單車(chē)、充電寶、餐廳管理系統等）2023年收入同比增長(cháng)18.0%至698億元。經(jīng)營(yíng)虧損由2022年的284億元收窄至2023年的202億元。對此，美團表示，這是由于該分部所有業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)效率提高。

2023年，美團優(yōu)選的增長(cháng)速度放緩。美團表示，盡管美團優(yōu)選在2023年的效率有所改善，但虧損金額和虧損率依然顯著(zhù)，原因在于業(yè)務(wù)規模增長(cháng)低于預期，導致難以大幅降低件均履約成本。此外，激烈的市場(chǎng)競爭使得提高商品加價(jià)率和降低補貼的難度加大。美團在財報中承認社區團購市場(chǎng)比公司先前的預期更艱難。對于該業(yè)務(wù)，美團表示在2024年將進(jìn)行戰略調整，改善商業(yè)模式，目標是大幅減少經(jīng)營(yíng)虧損。同時(shí)美團不再強調市場(chǎng)份額，計劃提升商品加價(jià)率并降低補貼，更加關(guān)注用戶(hù)自然留存率的長(cháng)期增長(cháng)。

不過(guò)，美團的自營(yíng)前置倉業(yè)務(wù)增長(cháng)較快。2023年，小象超市的交易金額同比增長(cháng)約30%。美團表示小象超市的用戶(hù)規模、平均客單價(jià)及購買(mǎi)頻次均穩步增長(cháng)，將通過(guò)優(yōu)化供應鏈及降低履約成本，持續提升運營(yíng)效率。

外部競爭依然激烈

2023年美團仍處于艱難時(shí)刻，這一年美團股價(jià)下跌了49%。3月20日，美銀證券發(fā)表報告將美團目標價(jià)由152元下調至132元，反映市場(chǎng)氣氛仍然疲弱。

一方面，讓投資人擔憂(yōu)的是，美團將繼續為推廣直播、短視頻等業(yè)務(wù)所支付的成本?；ㄆ烊ツ暝趫蟾嬷兄赋?，有效的商家滲透和服務(wù)(如直播、團購和景區門(mén)票)均可能對凈利潤構成影響。從財報看，美團在營(yíng)銷(xiāo)方面的支出增長(cháng)較快。財報顯示，2023年美團銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為167.3億元，同比增長(cháng)55%，增速遠超其他支出。

另一方面，美團自去年以來(lái)，面臨多個(gè)平臺在本地生活業(yè)務(wù)上的挑戰。

2023年，美團直面抖音在本地生活方面的發(fā)力。根據《2023抖音生活服務(wù)年度數據報告》，2023年，入駐服務(wù)商數量增長(cháng)1.79倍，服務(wù)商合作的商家數提升近2倍，服務(wù)商總交易額實(shí)現近8倍增長(cháng)。此外，達人探店助力實(shí)體商家增收946億元。

在本地生活領(lǐng)域，除了抖音，其他平臺也在積極布局。例如快手在2022年9月將本地生活業(yè)務(wù)升級為獨立業(yè)務(wù)部門(mén)，成立本地生活事業(yè)部。3月21日，在快手本地生活聚力大會(huì )上，快手高級副總裁、本地生活事業(yè)部負責人笑古表示，2024年，快手將推出十億級平臺補貼和千億流量，打造服務(wù)零售線(xiàn)上消費新風(fēng)口、新增量。

不過(guò)應對競爭，美團也采取了不少舉措。例如，下調了部分傭金費率。2023年，不少商家反饋接到了美團運營(yíng)的電話(huà)，在商家側針對抖音進(jìn)行套餐的同步以及對于“獨家”商家給予更多優(yōu)惠。除了通過(guò)降傭反制，美團也在進(jìn)入對手的“腹地”。 去年美團推出一系列直播組合，包括官方直播、商家直播及銷(xiāo)售團隊直播。美團表示2023年全年，直播交易規模迅速增長(cháng)，消費者越來(lái)越愿意主動(dòng)在平臺上觀(guān)看直播并下單。

此外，在2月2日，美團CEO王興發(fā)布內部郵件宣布新的組織架構調整。美團對核心本地商業(yè)相關(guān)多項業(yè)務(wù)進(jìn)行了整合，并且進(jìn)一步提升了科技與國際化相關(guān)業(yè)務(wù)的優(yōu)先級。

王興當時(shí)表示，“當前內部、外部充滿(mǎn)各種挑戰，但與此同時(shí)這也是公司進(jìn)一步成長(cháng)的機會(huì )?！?/p>