“不是說(shuō)好播到下午4點(diǎn)嗎？為什么2點(diǎn)多就結束了？”這是12月18日，在“與輝同行”重慶奉節臍橙溯源專(zhuān)場(chǎng)直播間，網(wǎng)友們刷屏的提問(wèn)。
品嘗臍橙的清甜、了解臍橙的種植嫁接技巧、化身“果農”采摘……應重慶市商務(wù)委邀請，董宇輝再次來(lái)渝開(kāi)播，為奉節臍橙“代言”。
本來(lái)一切都很“完美”，沒(méi)想到臍橙實(shí)在賣(mài)得太快，原本預計的4個(gè)小時(shí)直播的貨品，2個(gè)小時(shí)便“爆單”。不得已，董宇輝“提前下播”了。
當“重慶的優(yōu)品好物”遇上“董宇輝的超高人氣”，疊加產(chǎn)生了“1+1＜2”的效果。而這背后，正是得益于重慶市商務(wù)委聚焦電商賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng )新打造的“直播+”場(chǎng)景和模式。
直播+董宇輝=人氣
創(chuàng )下直播生涯兩個(gè)“首次”
這次董宇輝重返重慶奉節之行，創(chuàng )下了兩個(gè)“首次”——首次臍橙溯源專(zhuān)場(chǎng)和首次提前下播。
在奉節的果園里，董宇輝和團隊一起采摘臍橙，采摘下來(lái)的橙子從果園到檢測中心，都將歷經(jīng)嚴苛的檢測。提及這次前來(lái)的初衷，董宇輝直言：“希望通過(guò)這次實(shí)地的走訪(fǎng)，讓大家看到橙子育苗、嫁接、采摘、耕種的狀態(tài)，這些比銷(xiāo)售的數據更重要?！?/span>
短短幾分鐘時(shí)間，直播間便引來(lái)超十萬(wàn)名網(wǎng)友津津有味地觀(guān)看，紛紛留言“拍了橙子還漲了知識，‘與輝同行’一路長(cháng)虹，棒棒噠！”
但讓人意外的是，這份真誠，卻讓董宇輝再次遭遇了另一個(gè)“首次”。
原本為4個(gè)小時(shí)直播準備的20萬(wàn)單現貨和10萬(wàn)單預售，迅速銷(xiāo)售一空。如此“火爆”的情形，讓董宇輝也直呼意外。出于對發(fā)貨量和臍橙品質(zhì)的考慮，董宇輝直接說(shuō)“我們克制克制，不要再賣(mài)了”，提前2個(gè)小時(shí)下播。
這可讓不少來(lái)晚了的網(wǎng)友“傷心”了：“怎么橙子和人都不見(jiàn)了？”“拍慢了，橙子沒(méi)了；拍快了，宇輝沒(méi)了。你讓我們咋做？”
直播+柑橘=雙贏(yíng)
助力重慶柑橘走入千家萬(wàn)戶(hù)
根據第三方統計，此次直播共吸引1100萬(wàn)人次在線(xiàn)收看，一直位居同時(shí)段抖音全網(wǎng)總榜和生鮮榜榜首，在線(xiàn)峰值人數24.6萬(wàn)人；銷(xiāo)售額約1700萬(wàn)元，其中，銷(xiāo)售臍橙近60萬(wàn)單、300萬(wàn)斤。
而在微博、抖音等平臺，“與輝同行重慶奉節臍橙溯源專(zhuān)場(chǎng)”相關(guān)話(huà)題總曝光量（閱讀量、點(diǎn)擊量、播放量）累計逾10億。
這一場(chǎng)“直播+柑橘”的搭配，換來(lái)的是“雙贏(yíng)”，成為展示重慶柑橘品種和產(chǎn)業(yè)的絕佳契機。
奉節臍橙無(wú)疑是本次最受關(guān)注的。直播間中，網(wǎng)友們看著(zhù)一顆顆金色的果實(shí)，從樹(shù)上被采摘、挑選、打包，期待著(zhù)幾天后送到手中。這樣直觀(guān)的感受，更讓網(wǎng)友有參與感。
近年來(lái)，電商已成為奉節臍橙有力的銷(xiāo)售途徑之一?！?013年，我們出臺電商獎勵政策，2016年開(kāi)始推廣直播，目前賣(mài)臍橙的網(wǎng)店已有近2000家?！狈罟澘h臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心工作人員袁敏榮介紹，近年來(lái)，奉節臍橙電商銷(xiāo)售穩步發(fā)展，20%以上的臍橙通過(guò)線(xiàn)上銷(xiāo)售，年均線(xiàn)上簽售額9億元。
奉節縣商務(wù)委員會(huì )主任黃浩介紹，當地正大力推廣“電商企業(yè)+臍橙基地+農戶(hù)”合作模式，鼓勵企業(yè)與臍橙種植基地或專(zhuān)業(yè)合作社建立穩定產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系，讓“互聯(lián)網(wǎng)+臍橙”更加高效。
與此同時(shí)，不少重慶網(wǎng)友也在直播間“吆喝”起自家家鄉的柑橘：“忠橙果肉飽滿(mǎn)有嚼勁，味甜果大”“萬(wàn)州玫瑰香橙皮薄汁多、細嫩化渣，美貌與氣質(zhì)并存”“云陽(yáng)紅橙個(gè)大飽滿(mǎn)、色澤誘人，甜甜蜜蜜”……
伴隨著(zhù)山城網(wǎng)友們的不斷推介，有望讓重慶的柑橘再一次成功“出圈”。
直播+消費=活力
為鄉村振興注入數字營(yíng)銷(xiāo)新能動(dòng)
“與輝同行”重慶奉節臍橙溯源專(zhuān)場(chǎng)的火爆，不僅為重慶柑橘打開(kāi)了銷(xiāo)路，同時(shí)也進(jìn)一步探索重慶電商“直播+”的多元化發(fā)展模式，助力鄉村振興。
近年來(lái)，重慶市商務(wù)委聚焦柑橘等全市特色支柱產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng )新“直播+”場(chǎng)景和模式為抓手，培育電商新質(zhì)生產(chǎn)力，助力培育行業(yè)新業(yè)態(tài)，積極搭建線(xiàn)上直播資源四大賦能體系：
以數據賦能，建設電商大腦、重慶市電子商務(wù)公共服務(wù)平臺，發(fā)布《重慶柑橘產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售報告》等，深化數據價(jià)值；
以活動(dòng)賦能，連續8年舉辦“重慶6.18電商節”，舉行萬(wàn)物直播季?資源對接大會(huì )、電商產(chǎn)業(yè)帶沙龍，搭建行業(yè)對接合作的平臺，促進(jìn)資源整合；
以培訓賦能，開(kāi)展星未來(lái)直播電商訓練營(yíng)、抖音鄉村英才計劃、騰訊巴渝新農具計劃等，培養農村電商人才；
以品牌賦能，創(chuàng )建“渝品云集”電商公共品牌，常規性開(kāi)展“愛(ài)尚重慶 播動(dòng)四季”活動(dòng)，邀請與輝同行、七哥民間菜等頭部中腰部主播為奉節臍橙、開(kāi)州春橙等推介帶貨，提升品牌價(jià)值。
“今年，我們聯(lián)合市級9部門(mén)制定出臺《重慶市推進(jìn)農村電商高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，量化未來(lái)5年工作目標，進(jìn)一步完善提升農村電商公共服務(wù)、物流配送等體系，有序推進(jìn)農村電商品牌打造、人才培育，積極探索可復制、可推廣的農村電商助力鄉村振興模式?！睋貞c市商務(wù)委電商處處長(cháng)唐遙表示，重慶市商務(wù)委還出臺了《重慶市線(xiàn)上消費新增長(cháng)點(diǎn)培育計劃》，推動(dòng)電子商務(wù)賦能區縣優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園（基地）建設和升級打造，引導平臺機構等行業(yè)資源下沉產(chǎn)業(yè)賦能。
據第三方統計，今年1—11月全市網(wǎng)絡(luò )零售額達2112.77億元，同比增長(cháng)13.81%，較全國高出4.26個(gè)百分點(diǎn)；農村網(wǎng)絡(luò )零售額實(shí)現454.65億元，同比增長(cháng)16.7%，較全國高出5.22個(gè)百分點(diǎn)；直播網(wǎng)絡(luò )零售額實(shí)現313.9億元，直播觀(guān)看人次累計64.56億人次。累計直播場(chǎng)次達88萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(cháng)27.8%。
11月15日，廣東省深圳市消費者委員會(huì )發(fā)布了與福田區消委會(huì )聯(lián)...2023-11-18
AFK紫蘇卸妝水給人第一感覺(jué)就是顏值特別高，紫色透明的包裝高...2020-02-21
近期抖音上的一款形象美的海藻綠眼膜眼膜可是火遍全網(wǎng)，各種美妝...2019-02-21
