俞敏洪稱(chēng)東方甄選做的亂七八糟，準備遠離生意場(chǎng)

近日，久未露面的俞敏洪出現在物美創(chuàng )始人張文中的直播間。在張文中提及向俞敏洪學(xué)習直播帶貨經(jīng)驗時(shí)，俞敏洪稱(chēng)“東方甄選現在做的亂七八糟，沒(méi)有任何向你提建議的本領(lǐng)”。

隨后，話(huà)題#俞敏洪稱(chēng)東方甄選亂七八糟#沖上熱搜。

對談中，俞敏洪也談及了網(wǎng)絡(luò )負面對自己的影響，表示在過(guò)去一年里，自己在網(wǎng)絡(luò )上的謾罵、指責和侮辱次數比100輩子加起來(lái)都多。以后準備遠離生意場(chǎng)，把更多的時(shí)間留給自己去游山玩水，不想沒(méi)命地奮斗，也不想糾纏到紛爭中。

記者查詢(xún)第三方數據平臺發(fā)現，自2024年1月9日，與輝同行正式開(kāi)播以來(lái)，東方甄選主號粉絲量與銷(xiāo)售額都出現不同程度的下滑，累計掉粉112萬(wàn)。2月份以來(lái)，連續多月場(chǎng)均銷(xiāo)售額都不及1000萬(wàn)元，均在750萬(wàn)—1000萬(wàn)之間。

大喊321上鏈接！東方甄選直播“大變樣”？

此前，東方甄選618直播帶貨的風(fēng)格引起了廣泛爭議，#董宇輝走后 東方甄選直播間畫(huà)風(fēng)變了#的話(huà)題6月1日沖上了熱搜。

視頻顯示，在東方甄選美麗生活直播間中，主播賣(mài)力吆喝自己的產(chǎn)品，“您都來(lái)了，買(mǎi)一單再走吧”，而結束語(yǔ)成了“321，上鏈接！”有網(wǎng)友表示，這才是東方甄選的真面目，如今終于不再裝了。還有網(wǎng)友稱(chēng)，“全網(wǎng)最有文化的直播間咋變成這樣了”“真是刷新我對東方甄選的認知了，好希望恢復到原來(lái)有文化的直播間”。

東方甄選美麗生活直播間畫(huà)面

俞敏洪曾坦言：看不起那種“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的嚎叫

值得注意的是，俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起網(wǎng)絡(luò )直播中那些“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的嚎叫噪音，他心中的直播應該是心平氣和地對產(chǎn)品進(jìn)行講解并且傳播知識，第一場(chǎng)東方甄選的直播是他親自做的，當時(shí)新東方完全不知道怎么選品，選的都是中國最貴的農產(chǎn)品，但他依然拿著(zhù)地圖和歷史書(shū)，把每個(gè)產(chǎn)品背后的故事講給東方甄選的購買(mǎi)者，后來(lái)大家評價(jià)說(shuō)，不是來(lái)買(mǎi)東西，而是來(lái)聽(tīng)課的。

“要的就是這個(gè)效果。盡管東西沒(méi)賣(mài)出去多少，但我還是堅持下去了?！庇崦艉楸硎?。

據報道，2022年6月10日，有不少網(wǎng)友慕名來(lái)到“東方甄選”直播間，就是為了圍觀(guān)新東方老師們的“雙語(yǔ)帶貨”。主播用英語(yǔ)和觀(guān)眾互動(dòng)，網(wǎng)友們紛紛留言表示“雖然聽(tīng)不懂，但很想買(mǎi)”，支持這種新穎有趣的營(yíng)銷(xiāo)模式。

在 “東方甄選”直播間內，主播在用中文介紹產(chǎn)品功能和特點(diǎn)的同時(shí)，還會(huì )立刻圍繞產(chǎn)品的名稱(chēng)、特點(diǎn)展開(kāi)英文單詞教學(xué)，甚至會(huì )舉著(zhù)小黑板對單詞的發(fā)音、詞根進(jìn)行介紹。

看過(guò)直播的網(wǎng)友紛紛感嘆“直播帶貨實(shí)在太卷了”“這是最有文化的直播間”，也有網(wǎng)友調侃“一時(shí)間竟然不知道是該下單還是該記筆記”“逃過(guò)了李佳琦卻沒(méi)逃過(guò)俞敏洪”。彼時(shí)的董宇輝，更是憑借幽默的段子和專(zhuān)業(yè)的“雙語(yǔ)”教學(xué)帶貨“出圈”了。

網(wǎng)友：董宇輝走后，東方甄選不裝了

去年底的“小作文風(fēng)波”后，2023年12月26日，董宇輝新賬號“與輝同行”獲平臺認證，認證信息為“與輝同行（北京）科技有限公司”。公開(kāi)信息顯示，與輝同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月22日，注冊資本1000萬(wàn)，法定代表人是董宇輝，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò )科技有限公司100%持股，后者法定代表人為孫東旭，由新東方教育科技集團有限公司100%控股。

俞敏洪則在直播中透露，該賬號產(chǎn)生的收入計入東方甄選，但如果董宇輝離開(kāi)東方甄選，賬號歸屬權將歸董宇輝。

天眼查顯示，近期與輝同行（北京）科技有限公司申請注冊“與輝同行破萬(wàn)卷”“與輝同行閱山河”文字及圖形商標，以及“與輝同行看山河”“與輝同行悅山河”商標，申請數量達上百枚，國際分類(lèi)包括廣告銷(xiāo)售、教育娛樂(lè )、通訊服務(wù)、科學(xué)儀器、服裝鞋帽等，當前商標狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

據悉，“與輝同行破萬(wàn)卷”“與輝同行閱山河”均為與輝同行直播間欄目。

據深圳商報，5月28日，董宇輝帶領(lǐng)“與輝同行”團隊在深圳南山舉行“科技想象 遇見(jiàn)未來(lái)”專(zhuān)場(chǎng)直播，為南山科技以及相關(guān)市、區品牌帶貨。據深圳市商務(wù)局29日提供的數據，此次直播活動(dòng)開(kāi)播20分鐘收到近萬(wàn)份訂單，整場(chǎng)累計完成60萬(wàn)單銷(xiāo)量，銷(xiāo)售額超1.2億元。

截圖自“與輝同行”直播間

本次直播采用室內定點(diǎn)帶貨和室外直播演出兩種形式，借助董宇輝“頭部主播”的影響力和號召力，向全國網(wǎng)友推介深圳南山文旅以及“南山智造”熱門(mén)科技產(chǎn)品。據統計，此次專(zhuān)場(chǎng)直播累計觀(guān)看人數近2000萬(wàn)，點(diǎn)贊數達2.3億次；整場(chǎng)穩居抖音小時(shí)榜、帶貨總榜第一。

在抖音平臺上，東方甄選的賬號粉絲為3038.4萬(wàn)，“與輝同行”賬號的粉絲為1919.7萬(wàn)。

雖然東方甄選的粉絲數比“與輝同行”的多，但銷(xiāo)售額卻匹配不上它該有的粉絲數，反而是“與輝同行”表現出了更強的市場(chǎng)力。

東方甄選在今年2024年前3個(gè)月的銷(xiāo)售額如下：1月為5.57億元，2月僅為2.28億元，3月回升至2.86億元。

相比之下，“與輝同行”的戰績(jì)更加亮眼，1月到3月的銷(xiāo)售額分別為8.89億元、4.50億元、6.26億元，遠超同期的東方甄選。

4月，“與輝同行”憑借5.8億元位居抖音帶貨月榜榜首，東方甄選卻差點(diǎn)掉出榜單的前十，以1.9億元排在第九位，東方甄選美麗生活則以1.6億元排在第十位。

有網(wǎng)友猜測，董宇輝離開(kāi)東方甄選后，知識型直播帶貨的風(fēng)格無(wú)法復制，所以東方甄選的直播就開(kāi)始“放飛自我，回歸本體了”。如今，東方甄選的直播風(fēng)格也落入俗套，在一定程度上摒棄了知識型直播帶貨的風(fēng)格，慢慢向叫賣(mài)式直播帶貨的風(fēng)格靠近。

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