跌破2600元/瓶？飛天茅臺降價(jià)傳聞“嚇壞”白酒股

傳統春節旺季過(guò)后就是白酒行業(yè)傳統的淡季，淡季需求有減少也是正?，F象。

　　近日，有網(wǎng)絡(luò )傳聞稱(chēng)，飛天茅臺酒終端散瓶成交價(jià)格為2580元，跌破了2600元/瓶。

　　受此消息影響，在4月8日交易中，貴州茅臺（600519）盤(pán)中跌幅一度超過(guò)3%。截至當日收盤(pán)，貴州茅臺報收于1666.66元/股，全天跌幅為2.82%，成交總金額達到99億元。

　　除茅臺外，A股白酒行業(yè)板塊整體表現羸弱，瀘州老窖（000568）、巖石股份（維權）（600696）、金種子酒（600199）、順鑫農業(yè)（000860）等白酒個(gè)股跌幅超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)。

　　針對上述情況，中國酒業(yè)分析師肖竹青在接受證券時(shí)報·e公司記者采訪(fǎng)時(shí)表示，社會(huì )購買(mǎi)力不足是中國酒業(yè)面臨的共同問(wèn)題。實(shí)際上，消費者對未來(lái)收入預期悲觀(guān)造成消費緊縮和消費降級給貴州茅臺帶來(lái)的直接影響是，消費場(chǎng)景減少帶來(lái)消費量減少。

　　時(shí)間回到2023年10月31日，貴州茅臺曾發(fā)布公告，自2023年11月1日起上調該公司53度貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠(chǎng)價(jià)格，平均上調幅度約為20%，此次調整不涉及茅臺產(chǎn)品的市場(chǎng)指導價(jià)格（1499元/瓶）。

　　但眾所周知，由于需求大于供應，導致飛天茅臺的價(jià)格出現雙軌，真實(shí)的市場(chǎng)價(jià)遠比廠(chǎng)家建議零售價(jià)溢價(jià)太多。

　　彼時(shí)，證券時(shí)報·e公司記者從京東、天貓等電商平臺了解到，1499元的53度500毫升飛天茅臺依然需要預約，平價(jià)飛天茅臺一瓶難求，而現貨銷(xiāo)售價(jià)格普遍在2600元~3000元左右。

　　根據4月8日酒價(jià)數據顯示，2023年11月1日，2023年出廠(chǎng)53度500ml的原箱飛天茅臺市場(chǎng)價(jià)約為2900元/瓶，散瓶茅臺則為2600元左右，該數據與茅臺官方出廠(chǎng)價(jià)提高前的價(jià)格基本持平。

　　從上述時(shí)間段的對比來(lái)看，飛天茅臺終端散瓶?jì)r(jià)格略有回落，但變動(dòng)幅度其實(shí)不大。

　　就在上周（4月2日晚間），貴州茅臺正式發(fā)布2023年年報，報告期內，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤分別為1477億元和747億元，雙雙創(chuàng )下歷史新高，同比增幅皆超過(guò)19%。

　　從最終年報可以看出，貴州茅臺實(shí)際經(jīng)營(yíng)數據已經(jīng)超過(guò)了2023年12月底所公布的業(yè)績(jì)預告水平。同時(shí)，貴州茅臺還給出了豐厚的利潤分配方案，擬分紅金額387.86億元，待召開(kāi)2023年度股東大會(huì )審議通過(guò)后正式實(shí)施。

　　肖竹青進(jìn)一步認為，傳統春節旺季過(guò)后就是白酒行業(yè)傳統的淡季，淡季需求有減少也是正?，F象。不過(guò)，部分網(wǎng)絡(luò )博主為吸引流量，發(fā)表一些有關(guān)茅臺酒價(jià)格聳人聽(tīng)聞的不實(shí)解讀，也影響了終端門(mén)店經(jīng)營(yíng)者的價(jià)格預期。長(cháng)期來(lái)看，市場(chǎng)價(jià)格由供求關(guān)系決定，貴州茅臺酒因為產(chǎn)能受限將在很長(cháng)時(shí)期內都處于供不應求的狀態(tài)。

　　另有白酒行業(yè)分析師認為，此次價(jià)格下跌主要是茅臺3月份因茅臺禮品屬性強，需求明顯的下滑；同時(shí)，3月份傳統經(jīng)銷(xiāo)商明顯放量，貴州國資平臺也放量明顯，還有巽風(fēng)投放375ml的飛天茅臺等幾個(gè)因素疊加價(jià)格跌幅比較大。

　　不過(guò)，據媒體報道，有貴州茅臺方面內部人士回復稱(chēng)，巽風(fēng)酒不會(huì )對茅臺酒現有價(jià)格體系產(chǎn)生影響，目前茅臺酒動(dòng)銷(xiāo)情況良好。

　　目前，市場(chǎng)擔心茅臺批價(jià)斷崖式下跌。

　　上述白酒分析師則認為，市場(chǎng)過(guò)分擔憂(yōu)了，因為他們的研究只跟蹤到傳統經(jīng)銷(xiāo)商渠道，傳統經(jīng)銷(xiāo)商渠道只是6大渠道之一（社會(huì )經(jīng)銷(xiāo)商、商超、電商、自營(yíng)店、i茅臺、團購客戶(hù)）而已，占比不到40%左右。

　　這些形成了一個(gè)多樣化、協(xié)調平衡性的渠道生態(tài)系統，每個(gè)渠道都要發(fā)揮好它的各自的優(yōu)勢，不同渠道相互協(xié)同，渠道與渠道之間形成一個(gè)很好的渠道生態(tài)，各個(gè)渠道相互平衡，互為補充形成更大的合力，實(shí)現效益的最大化。

　　“飛天茅臺是茅臺的壓艙石和定盤(pán)星，即使面對需求不足的外部環(huán)境下，公司也有完善的市場(chǎng)運作策略?！痹摲治鰩熣J為，貴州茅臺通過(guò)更加靈活的產(chǎn)品投放，統籌兼顧渠道結構、產(chǎn)品屬性和市場(chǎng)容量，合理調節投放量和投放節奏，確保飛天價(jià)盤(pán)穩健，預估散瓶不會(huì )跌破2500元/瓶。