“五五購物節”正當時(shí)，上海各區“卷”起來(lái)了

　　第五屆上?！拔逦遒徫锕潯焙汀吧虾Ｖ摹眹H消費季已經(jīng)啟幕。近期，聚焦首發(fā)經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、直播經(jīng)濟以及新型消費、服務(wù)消費、汽車(chē)消費、綠色消費，上海各區都開(kāi)展豐富多樣的商旅文體融合活動(dòng)，不斷豐富市民的消費體驗。

　　“首”字經(jīng)濟發(fā)力

　　在“首發(fā)上?！比翴P的體系中，新品首發(fā)是關(guān)鍵一環(huán)。

　　本次購物節期間，2024上海全球新品首發(fā)季也將如約而至。浦東、靜安、徐匯、黃浦、長(cháng)寧、虹口、奉賢等全球新品首發(fā)地示范區，將聚焦時(shí)尚美妝、國潮新品、服裝服飾、潮玩手辦等品類(lèi)，陸續開(kāi)展7場(chǎng)為期1至2周的集中快閃活動(dòng)。

　　比如，2024全球新品首發(fā)季上海時(shí)尚定制周即將在長(cháng)寧尚嘉中心拉開(kāi)帷幕，聚焦時(shí)尚美妝、服裝服飾、鐘表珠寶等領(lǐng)域，市民游客可體驗更多樣化的“定制生活方式”。啦啦寶都上海金橋將舉辦以“探秘高達 煥新首秀”主題活動(dòng)。在1個(gè)月的限時(shí)快閃活動(dòng)期間，來(lái)到啦啦寶都的消費者，有機會(huì )登上18米高空，近距離觀(guān)賞實(shí)物高達立像。華為PURA70系列快閃全國首站、路易威登2024早秋男士系列限時(shí)空間將亮相浦東前灘太古里。此外，以“東方美谷”著(zhù)稱(chēng)的奉賢區還將舉辦以“賢韻國潮之美”為主題的國妝美妝沙龍暨化妝品年度新品發(fā)布會(huì )，推動(dòng)形成東方美谷“美妝”品牌矩陣。

　　首發(fā)經(jīng)濟向來(lái)是靜安商業(yè)的一張王牌，亮眼的不僅是數量，更是能級。在日前舉辦的“首發(fā)上海全球推介啟動(dòng)儀式”上，靜安首店指南發(fā)布，集中展示區內全球首店、亞洲首店和全國首店。在購物節期間，勃肯鞋Birkenstock將在張園舉行為期2個(gè)月的250周年慶快閃活動(dòng)，首次將品牌高端線(xiàn)1774系列引入中國；全國首家始祖鳥(niǎo)博物館即將開(kāi)業(yè)；上海恒隆廣場(chǎng)舉辦大型標志性首發(fā)首展首秀活動(dòng)“Spring Wonderland”；上海蘇河灣萬(wàn)象天地攜手四川省大熊貓國家公園等，特別策劃推出大熊貓主題全球巡游中國首站。

　　值得一提的是，浦東美術(shù)館還推出了年度重磅新展“光輝時(shí)代：普拉多博物館中的西班牙往事”。該展覽是迄今為止普拉多博物館于中國舉辦的規模最大的展覽，其中超過(guò)半數作品是首次巡展至亞洲，全球僅此一站。

　　咖啡+體育+夜經(jīng)濟 文商旅體全面融合

　　“五一”假期首日，“五五購物節”標桿活動(dòng)之一的2024上海國際咖啡文化節在徐匯濱江開(kāi)幕，當天也是第二屆西岸國際咖啡生活節的第二日。作為全市最大規模的咖啡生活嘉年華，徐匯濱江斜土段1.7萬(wàn)平方米的濱江空間內集結了超180個(gè)咖啡集市攤位，將咖啡與文旅、運動(dòng)、表演、商業(yè)品牌等元素巧妙融合?；顒?dòng)當天，西岸咖啡飄香，游客人頭攢動(dòng)，氣氛很是火熱。

　　作為全國咖啡濃度最高的城市之一，今年“五五購物節”與上海國際咖啡文化節的奇妙聯(lián)動(dòng)，更讓這縷咖啡香彌漫在上海各區的大街小巷，衍生出新的消費場(chǎng)景。

　　今年西岸國際咖啡生活節期間，徐匯的咖啡地圖將繼續南拓，將以“咖啡”為主題，串聯(lián)徐匯濱江20 余處商業(yè)和文體地標，推出市集、廟會(huì )、展覽、促銷(xiāo)等特色商業(yè)活動(dòng)。日前，長(cháng)寧咖啡文化節啟動(dòng)，將舉辦咖啡品鑒、戲劇分享會(huì )、生活市集、咖啡拉花互動(dòng)等內容。青浦、嘉定、虹口、金山等區也相繼推出咖啡文化節，旨在以咖啡為媒，衍生出更具潛力的消費場(chǎng)景。

　　2024年5月1日，“2024上海國際咖啡文化節”在徐匯西岸濱江開(kāi)啟。

　　除了“咖啡經(jīng)濟”，上海的“夜經(jīng)濟”同樣令人期待。

　　結合上海夜生活節，黃浦區將加強外灘楓徑、思南公館、外灘源、新天地(19.880, 1.03, 5.46%)等載體地標深度聯(lián)動(dòng)，呈現“外灘精釀啤酒節”“思南夜派對” “FOUND158夜生活節”等活動(dòng)。浦東也將繼續打造夜濱江系列活動(dòng)，長(cháng)寧區將推出“天山yeah市”“天山臺北市集”“仙霞路美食節”等“夜間生活好去處”。另外，崇明區還將創(chuàng )新舉辦“2024崇明鄉村夜生活節”，推出一批圍繞“夜購、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜讀、夜動(dòng)”板塊的夜生活新場(chǎng)景。

浦東夜濱江系列活動(dòng)，正大廣場(chǎng)開(kāi)設出的濱江夜市 李茂君/攝

　　購物節期間，一系列文體賽事的加入，也旨在激發(fā)市民運動(dòng)熱情的同時(shí)，為區域消費注入新活力。眼下，徐匯體育消費嘉年華正火熱進(jìn)行，王者榮耀電競賽、FISE極限運動(dòng)街舞表演、滑板小輪車(chē)現場(chǎng)體驗等體育活動(dòng)將陸續登陸徐匯濱江。另外，浦東新區還將舉辦射箭世界杯、馬術(shù)冠軍賽和“玩HIGH浦東”等活動(dòng)；環(huán)上海新城自行車(chē)賽也陸續登陸上海五個(gè)新城；5月26日，2024“新虹杯”長(cháng)三角皮劃艇·槳板邀請賽將于閔行區盛大開(kāi)賽，屆時(shí)會(huì )吸引400余位來(lái)自長(cháng)三角各地的皮劃艇、槳板愛(ài)好者參與其中，豐富“體育+消費”新模式。

　　徐匯濱江豐富的文體活動(dòng)

　　突出地區特色，培育新型消費

　　在本次購物節期間，各區獨特的產(chǎn)業(yè)稟賦也為豐富消費產(chǎn)品供給、服務(wù)新客群、營(yíng)造新場(chǎng)景開(kāi)辟了新賽道。

　　日前，超級國際巨輪“海洋光譜號”滿(mǎn)載4000多名國際游客靠泊上海吳淞口國際郵輪港，刷新開(kāi)港以來(lái)國際游客單船入境中國旅游的最高人數紀錄。

　　為抓住百萬(wàn)客流，將郵輪流量變?yōu)橄M增量。五一期間，寶山區開(kāi)展首屆“樂(lè )郵寶山”港口音樂(lè )會(huì )，邀請“力量之聲”、羅威等藝術(shù)名家，上海音樂(lè )學(xué)院交響樂(lè )團、上海愛(ài)樂(lè )樂(lè )團等知名樂(lè )隊來(lái)到濱江帶沿線(xiàn)的區域進(jìn)行路演。同時(shí)還將舉辦“郵點(diǎn)集市——度假區生活節”，通過(guò)郵輪船模群展示，組織駐場(chǎng)彈唱、藝術(shù)表演、文創(chuàng )手作等，引入更具煙火氣的美食節，豐富夜間主題活動(dòng)，進(jìn)而更好地導入客流，以此帶動(dòng)全要素文旅消費，打響寶山郵輪產(chǎn)業(yè)的知名度。

　　本屆購物節期間，匯聚各大汽車(chē)品牌的普陀區也將突出產(chǎn)業(yè)特色，放出促消費的“大招”。眼下，為期8天的汽車(chē)品質(zhì)消費嘉年華專(zhuān)場(chǎng)已拉開(kāi)帷幕，參與購車(chē)優(yōu)惠活動(dòng)的品牌近四十個(gè)，涵蓋了各類(lèi)高端品牌、潮流品牌、經(jīng)濟型品牌、新勢力品牌。除了車(chē)型多、優(yōu)惠力度大、促銷(xiāo)活動(dòng)豐富等特點(diǎn)，為提升市民的購車(chē)意愿，還增加了試乘試駕增禮的活動(dòng)。

　　2024年4月30日，上海市“五五購物節”普陀區主場(chǎng)活動(dòng)“悅駕普陀·暢購半馬”汽車(chē)品質(zhì)消費嘉年華在長(cháng)風(fēng)大悅城(2.640, -0.07, -2.58%)開(kāi)啟。

　　青浦區作為進(jìn)博會(huì )永久舉辦地，區內相關(guān)企業(yè)商戶(hù)也將在本次購物節期間舉辦一系列重點(diǎn)活動(dòng)，推動(dòng)進(jìn)博紅利惠及市民。比如，綠地全球商品貿易港將組織開(kāi)展“多彩絲路·匯聚萬(wàn)國”主題集市，主打進(jìn)博同款商品、海外爆款商品，推出國別福袋限量禮盒。同時(shí)，結合國別文化，還將開(kāi)展馬耳他商貿對接、阿根廷馬爾貝克世界日、加拿大斑彩螺鑒賞、斯洛文尼亞國別主題日、敘利亞精油DIY、波斯藝術(shù)品鑒賞、尼泊爾頌缽音療、紅酒品鑒等豐富的國別活動(dòng)，讓消費者不出國門(mén)，一站式打卡全球文化。

　　在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“扎堆”的楊浦區，則更突出數實(shí)融合，推動(dòng)在線(xiàn)新經(jīng)濟平臺企業(yè)與區域內商貿企業(yè)深度融合，創(chuàng )新消費場(chǎng)景。線(xiàn)上，美團、抖音等集團電商發(fā)放超六十億元優(yōu)惠補貼，抖音還將開(kāi)展“抖in55愛(ài)購季”活動(dòng)，百億流量助推文商旅體展全面融合，得物將舉辦“登峰大牌日”“瘋狂周末”等活動(dòng)，數千品牌集聚線(xiàn)上。線(xiàn)下，抖音集團還將開(kāi)展直播進(jìn)商場(chǎng)，進(jìn)一步賦能實(shí)體商業(yè)。此外，得物將聯(lián)動(dòng)大學(xué)路，打造“限時(shí)潮流街區”，品牌稀缺商品線(xiàn)上競拍、線(xiàn)下集市展演售賣(mài)。

　　綠色消費掀起新風(fēng)尚

　　循環(huán)利用、低碳飲食、以舊換新……本次購物節期間，上海各區相繼推出一系列政策福利，助推綠色消費成為新風(fēng)尚。

　　五一假期首日，普陀綠色消費季專(zhuān)場(chǎng)在上海環(huán)球港舉行，“上海家電以舊換新嘉年華綠色消費直通車(chē)”微洽首展開(kāi)幕，囊括了從廚房電器、生活電器，到個(gè)人護理、智能家居，適老產(chǎn)品等支持以舊換新補貼優(yōu)惠的全部16類(lèi)智能電器產(chǎn)品，吸引來(lái)眾多消費者圍觀(guān)。值得一提的是，外籍與港澳臺人士也能同樣享受以舊換新補貼，同時(shí)還能使用外卡支付。

　　另外，為促進(jìn)綠色智能家電消費，購物節期間，消費者到青浦區指定門(mén)店購買(mǎi)美的及旗下特定系列品牌的綠色智能家電產(chǎn)品，還可享受10%財政補貼。楊浦區也將舉辦生活空間煥新季，推動(dòng)汽車(chē)“換能”、家電“換智”、家裝“煥新”體驗活動(dòng)，推動(dòng)家電綠色節能補貼進(jìn)社區。

　　舊衣服、舊鞋子、舊內衣、舊眼鏡可以?xún)稉Q成抵用券，用來(lái)“以舊換新”；餐廳倡導理性點(diǎn)餐、“光盤(pán)行動(dòng)”；咖啡館推出自帶杯享受“立減”；藥房設立回收專(zhuān)區，交投過(guò)期藥的消費者可以用優(yōu)惠價(jià)購買(mǎi)香囊……

　　在“五五購物節”期間，上海市外商投資協(xié)會(huì )聯(lián)手上?；春Ｉ虡I(yè)（集團）有限公司，將以黃浦區淮海路商圈為起點(diǎn)，動(dòng)員包括跨國公司地區總部中國首店、旗艦店，中華老字號旗艦店、形象店在內的全市60余家商場(chǎng)，聚焦環(huán)保產(chǎn)品、循環(huán)利用、價(jià)值倡導、綠色空間、低碳飲食5大板塊，接續開(kāi)展多場(chǎng)綠色消費季路演活動(dòng)，推動(dòng)綠色消費理念深入人心。